专家学者谈古城区旅游产品及标识设计大赛
徐红罡：评选活动是对丽江旅游的深度挖掘
中山大学旅游学院副院长徐红罡认为，这次活动是对丽江旅游的深度挖掘，是旅游能够向更远方向发展的一个举措。丽江旅游一直都是走自己的路，有着自己的模式，而这次的活动也算是一种创新，将来还可以在全国推广。
参赛的旅游标识和产品设计，很多具有新意，主题突出、创意独特、内涵丰富，具有独特性、惟一性和一定的视觉感染力，作品整体水平还是算高的。
旅游标识和产品应当能够达到以下目标：一是增加游客的体验。旅游者不仅仅走马观花地欣赏了丽江风景就结束了，他们还想买点旅游产品回去，可以增加他们的回忆，还可以赠送亲朋好友。而这些设计就是满足游客这种需求。二是通过标识和产品可以传播当地文化，像丽江的东巴文化，希望通过这些产品把它们传播出去。
三是通过市场机制，把传统工艺保存下来，像丽江的东巴纸制作，还有就是利用当地资源，多生产一些有特色的产品，带动当地经济发展。
董万里：丽江走出了第一步
云南艺术学院设计学院院长董万里说，丽江是全国旅游最热的地区，但在旅游产品上有一定的缺陷，旅游产品在量上看起来很多，但真正有特色的，具有文化内涵的就不太多了。政府出面搞这么一个活动，对丽江未来的旅游发展很有指导性，此次活动将对旅游产品的开发和发展起到引导作用。在丽江购买的许多旅游产品并不是本土制造，产品质量也参差不齐，此次标识的产生对产品本身具有认证作用，选出具有代表丽江的旅游产品对丽江也起到了一定的宣传作用。旅游标识的使用，可以使丽江的宣传集中到一个点上，不断加深游客对旅游标识的印象，看到标识就知道是丽江。
收集到的标识，大体上还不错，都有各自的想法，基本上能体现丽江。但这些作品如果要应用，还有一些不足，应该和作者沟通一下，在使用上做进一步的提升，使其更加完美。毕竟这一标识一旦被使用，在很长一段时间内是不会改变的，因为它将代表丽江的形象。我们这次没有直接选出采用奖，而是选择3个入围奖，也是出于这方面的考虑。
通过这次活动可以看出，很多人都对丽江的旅游很感兴趣。丽江在旅游资源上是很丰富的，但旅游产品方面做得还不尽如人意，可贵的是丽江走出了第一步，这对今后整个云南旅游产品的开发都将起到重要作用的。
王世英：标识要能体现本土制造、促进旅游产品研发
丽江东巴文化研究所王世英点评说，丽江的古城、雪山、东巴文化都是可以代表丽江的典型事物。入围的3件作品都不约而同的使用了东巴象形文字，1号作品把东巴文的“舞”生动化，形象的刻画出一个一手拿板铃，一手拿拨浪鼓的东巴舞者形象，黑白两色搭配简洁大方，设计生动，内容完整。2号东巴文的意思是“逛”，也含有交易的意思在里面。采用了中国印的方式，很有特点，在色彩的选择上采用了很古朴的颜色，给人视觉上不一样的感觉。3号东巴文是“游”的意思。采用了传统标识的模式，相比前两幅作品稍显得有点死板。就从东巴文化上来说，我更倾向1号作品。此次的标识是要体现丽江的本土制造，促进旅游产品的研发。希望通过此次活动去规范古城中滥用、乱用东巴文的现象，给人们以正确的引导。
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